自媒體環境下微電影的創造問題研究

　　這篇自媒體論文發表了自媒體環境下微電影的創造問題研究，隨著移動互聯網技術的突飛猛進的發展, 自媒體包括微信、微博、騰訊QQ、視頻網站等,自媒體語境下的微電影, 也可以稱為“自媒體微電影”, 它從屬于微電影, 但又在傳播的媒介上存在差別。是指隨著數字媒介技術的發展和自媒體產生而形成的一種新的電影形態。

　　關鍵詞：自媒體論文,微電影,創作

　　近年來，隨著科學和技術的進步，自媒體異軍突起并快速發展，由于其低門檻、易操作、傳播快、成本低、多樣化、平民化等特點，越來越多的人參與其中，越來越多的傳播形態伴隨其生長，微電影就是其中之一。自媒體環境下，微電影以蓬勃發展之勢打破了電影固有的單一模式，使更多的用戶有了自由表達的空間。但是，井噴式的過快發展必然會導致一系列問題，微電影只有直面問題，尋找策略加以解決，才能實現健康、可持續發展。

　　一、自媒體環境下微電影的特點及發展機遇

　　(一)微電影的特點

　　微電影是自媒體碎片化時代出現的新傳播形態，是帶有明顯的電影特征，能夠在自媒體平臺上廣泛傳播的視頻短片。微電影具有播放時間短，故事情節簡單，準入門檻低，內容靈活豐富，投資成本低，草根自由參與，以自媒體、新媒體為主要傳播途徑等特點。一部微電影具有原創性、思想性，有自己獨特的敘事表達，往往更能夠引起人們的共鳴。

　　(二)自媒體環境下微電影的發展機遇

　　微電影的特點符合自媒體的傳播特性，因此自媒體的成熟為微電影的發展帶來了難得的機遇。一方面，自媒體為微電影的發展提供了有利的傳播渠道。傳統的院線渠道成本高、耗時長、難度大，而微電影只需要通過手機、平板等移動終端就能廣泛傳播。另一方面，自媒體的用戶特點也使微電影迅速傳播。自媒體時代，用戶接收信息具有碎片化、淺層次的特點，加之快節奏的生活使他們不愿意耗費大量時間在影院觀影，而是通過手機隨時隨地觀看微電影，而且微電影的平民化更能得到用戶的認同。

　　二、自媒體環境下微電影創作面臨的問題

　　(一)質量良莠不齊

　　微電影具有制作成本低、拍攝周期短等特點，任何人只要想參與，都可以發布自己的作品，這就使得微電影的數量呈幾何式增長。但是大多數微電影拍攝并不專業，也沒有好的選題，只是低水平制作，缺少精品，這在很大程度上影響了微電影的價值。

　　(二)商業化過度侵蝕

　　微電影需要贏利，這是傳媒產業化的必然結果。微電影的特點決定了它必然會成為廣告商的“新寵”，目前微電影的廣告分為在微電影中植入廣告和廣告定制微電影兩種。適當植入廣告尚可以被用戶接受，但是若廣告植入過度，將微電影變成赤裸裸的廣告片，微電影的藝術性喪失殆盡，則會引起用戶反感甚至抵制。

　　(三)網絡監管難度大

　　目前，對于微電影還沒有形成規范的市場準入標準，一些微電影的創作團隊為了提高點擊率和瀏覽量，就在創作時大打法律擦邊球，作品中充斥低俗、暴力等內容，以此吸引用戶眼球，這不僅為微電影的發展帶來不利影響，也增加了網絡監管工作的復雜性和難度。

　　三、自媒體環境下微電影的創作發展策略

　　(一)提高創作質量，講好原創故事

　　盡管微電影的創作門檻低，但是低門檻并不意味著低水準，微電影要發展，提高質量必然是關鍵。一要具有原創性。微電影應該以內容為王，用原創取勝。好的選題是微電影成功的基礎，要善于發現，善于創新，拍攝出屬于自己的創意，避免同質化競爭。二要講好故事。微電影想要通過短短的幾分鐘或者十幾分鐘來抓住用戶，就要會講故事，講好故事，增強感染力和吸引力。三要強化創作深度。微電影雖然是“微”形式，但并不表示它就沒有創作深度。創作者應通過生活的細節，以小見大，于細微處見精神，深化作品內涵。

　　(二)提升藝術品位，弘揚主流價值觀

　　微電影是對生活的記錄和提煉，應當義不容辭地承擔相應的社會責任，積極傳播主流價值觀。微電影的創作者一要樹立正確的價值觀，作品要弘揚正能量，符合時代的需求。要充分反映社會主義核心價值觀，推動社會主義先進文化的建設。二要提升藝術品位。如果微電影只注重商業性而缺乏藝術性，雖然在短期內可能獲得一定的收益，但長此以往，用戶不能得到精神上、情感上的共鳴，必然會對微電影失去興趣。要在貼近性、趣味性和人文關懷上下功夫，力戒低俗、平庸、空洞、乏味，展現真情實感。三要加強創作技巧。微電影由于時間比較短，選題簡單，更需要熟練的創作技巧來作支撐。創作者要積極創新，通過人物設置、場景切入、事件引爆、高潮迭起的拐點和出人意料的結局等手段，使優秀的作品脫穎而出。

　　(三)健全法律法規，加強市場監管

　　為了使微電影在創作上獲得良性發展，一要健全相應的法律法規，形成一整套科學、翔實、齊全的關于微電影的法律體系，使微電影的創作能夠做到有法可依、有法必依。二要加強市場監管，引導微電影健康發展。要制定相應的審查程序和準入制度，加強網絡監管力度，反對不正當競爭，以提高微電影的創作水平。

　　四、結語

　　微電影創作盡管在當前遇到了一些問題，但是作為一種新銳的社會文化傳播形式，它代表了自媒體環境下文化產業的方向，只要其自身直面問題，積極應對挑戰，并合理引導，我國的微電影事業必將取得長足的發展。

　　參考文獻：

　　[1]王澤君.微電影的創作特點與發展路徑分析[J].新媒體研究，2017(24)：72-73.

　　作者：熊春龍 劉楊祎伊 單位：畢節市廣播電視臺 貴州民族大學傳媒學院

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